汾酒杜康率先反对“国酒茅台”五粮液否认密商对策
“国酒茅台”商标通过初审，犹如在平静湖面投入一个石块，泛起的涟漪正一圈一圈扩大。昨日
(8月7日)，《每日经济新闻》通过国家商标局站查询到，早在7月27日，贵州茅台的申请就已受到异议。几乎在同一时段，山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称山西汾酒)和洛阳杜康控股有限公司(以下简称洛阳杜康)以递交异议申请书的形式，充当了反“国酒茅台”商标急先锋。至此，反“国酒茅台”商标第一阵营出现，这也给“国酒茅台”商标能否最终获得通过蒙上了一层阴影。反“国酒茅台”阵营出现按照程序，“国酒茅台”商标通过国家工商总局商标局初审后，自公告之日起三个月内
(7月20日~10月20日)，任何人均可直接向商标局提出异议。此后，多家酒企以公开指责或暗示等方式，提出了质疑。就在外界以为五粮液等川酒企业将率先发难时，山西汾酒和洛阳杜康却以比较强硬的方式，站到了反对“国酒茅台”商标的最前端。8月6日，这两家白酒企业将异议申请书递到了国家工商总局商标局。山西汾酒在数千字的异议申请书中，围绕着茅台是否应该申请“国酒茅台”商标旁征博引，提出了各种理由。同一日，洛阳杜康也已委托律师写了异议申请书，发给国家工商总局商标局，并提出了反对“国酒茅台”商标的十大理由。在这份异议申请书中，洛阳杜康从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等多个方面，对茅台申请“国酒茅台”商标表达了强烈的反对。“杜康建议国家工商总局商标局驳回茅台申请‘国酒茅台’商标的请求，希望茅台回归理性的市场竞争之中。”洛阳杜康销售总经理苗国*在接受当地媒体采访时表示，“我们坚决反对任何企业企图注册成为‘国酒’商标，从而对整个行业带来不利影响；呼吁每个白酒企业都恪守国家法律法规，在市场经济中公平竞争，依靠自身的综合实力赢得市场的认同，赢得消费者的口碑”事实上，在反“国酒茅台”商标的浪潮中，第一个行动的未必是洛阳汾酒。《每日经济新闻》从国家商标局站查询到，贵州茅台在2010年6月9日申请的4个
“国酒茅台”文字和图案商标，早在今年7月27日就已收到了异议，但该异议是哪家公司提出的，却无法查明出处。国家工商总局商标局在其站上公布的商标初步审定公告中明确表示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标已通过初审后，北京市世纪律师事务所知识产权部成立了商标研讨组，以该律所作为商标异议申请人的身份，于7月30日以邮寄方式，向国家工商总局商标局提交异议文件及材料。现在，这个律师事务所似乎还想做更多。该律所有关人士告诉：“目前，我们正在筹备有关国酒茅台的研讨会，向社会各方搜集意见，汇总整理之后，准备向国家工商总局商标局提出补证。该人士强调，目前商标异议已经提交，但是应该还没有进入审查委员会的审查阶段，短期内不会出结果。至此，反“国酒茅台”商标第一阵营俨然成立。可以预见的是，随着“国酒茅台”商标三个月复议期的临近，可能有更多酒企加入到这一阵营中来。川酒否认开闭门会议值得注意的是，在众多对茅台此举表达不满的企业中，第一个站出来的为什么偏偏是山西汾酒？对此，有业内人士指出，目前山西汾酒正处于企业转型的重要时期，企业文化品牌营销是当下工作的重点。作为白酒企业，山西汾酒虽然历史悠久，但是在高端市场起步比较晚，这一次茅台的举动无疑挑动了山西汾酒那根敏感的神经。和山西汾酒、洛阳杜康的激烈反弹形成对比的，是目前相对低调的多家川酒公司。此前有媒体称，在贵州茅台集团申请的“国酒茅台”商标获得了主管部门初审通过后，五粮液、泸州老窖、郎酒、水井坊等多家酒企参加了一次没有媒体参与的闭门会议，如何对付茅台抢注“国酒茅商标成为这次会议的主要议题之一。不过，从五粮液等公司了解到，上述白酒企业并未针对“国酒茅台”商标通过初审召开闭门会议，但五粮液相关人士再次表示，“把‘国酒’给予一个企业或者一个产品都是不恰当的”为了了解这一事件的最新进展，多次致电国家工商总局，但其宣传部相关负责人一直没有回应。对于这一次“国酒茅台”商标事件，中国*法大学副教授吴法天在其微博上指出，茅台至少违反了4项法律法规——《广告法》第七条、《商标法》第十条、《反不正当竞争法》第六条和《含“中国*及首字为“国家字商标的审查审理标准》一次精彩的事件营销茅台如此执拗的坚持，在CBCT志起未来营销咨询集团董事长李志起看来，有着巨大的利益驱动。“目前白酒市场最主要的蛋糕，都集中在高端白酒领域，这一市场因为价格高、利润大、销量多，近年来成为众多酒企追逐的对象。一旦茅台“国酒”商标*袍加身，就可以通过排他性的注册，把公众的认可变成法律上的认定，这对其他想做“国字号”的白酒企业而言，无疑是设置了障碍。”李志起说。实际上，在追逐“国”字号商标的路上，并不只有贵州茅台一家。除了泸州老窖曾经成功申请注册到的“国窖”和“国窖1573”商标之外，五粮液也发力“国字号”，在2005年取得“国五液”商标后，于今年6月9日正式推出了其首款“国字号”酒——“国五液”水井坊此前也申请“国水井”、“国水坊”商标，不过，由于相关争议，这两个商标目前处于无效状态。泸州国粹酒业也于1994年申请注册“国粹酒(第33类，即酒类)商标，并拿到了该商标，目前还进行了续展。与此同时，汾酒集团于2011年申请“国汾”商标，目前正在申请中。有业内人士指出，长期以来，贵州茅台以“国酒”进行宣传，但在近年里，上述这些“国字号”品牌的发展，对茅台形成了一种挑战。但是，即使“国酒茅台”商标最终没有获得通过，在李志起看来，这次事件也是茅台的一次极为精彩的事件营销。“众多媒体争相报道，无疑是给茅台和其‘国酒茅台’概念作了一次免费宣传，这也是茅台坚持不懈申报的原因。长达3个月的公示期，也意味着公众和媒体的关注还将持续下去。”李志起说。