节假日里的消费主义：有节过节 没节造节
引文：消费市场被节假日概念超前布局，传统的节假日开始旧瓶装新酒，凭借装饰物、吉祥物营造节日氛围，然后用打折促销为市场造势，进而让节假日成为消费者和经销商共同的狂欢节。
消费主义正在我们身边慢慢发酵。若遇到节假日这个催化剂，更是一发不可收拾。无论是传统的节日还是电商新造的促销节，无论是在国内还是去境外消费，节假日的购物范围和消费方式都在发生悄悄变化。
传统节日饰品受欢迎
北京阜成门天意批发市场。在从西山运煤的明清两代，商人们与骡马队只是在这里简单休整，喝杯茶，跟店家打听城里的煤价。如今，这里已是京城有名的小商品集散地，俨然成为当地节假日消费的风向标之一。
2012年11月中旬，北京的天陡然冷了起来，一阵阵寒风将沿街的树木吹得只剩下光秃秃的枝干，深冬的萧瑟感阵阵袭来。而天意商城附近的街区却被装扮得五颜六色，各家店铺门口的圣诞老人身穿红袍，沿街的树木张灯结彩，绿化带上也被安放了MERRYCHRISTMAS字样的LED灯造型。
时间过了一个月，这里不仅圣诞的氛围未减，元旦味儿也变浓了。2013和元旦快乐的字样频频映入眼帘。到了1月年关将至的时节，蛇的吉祥物造型也被挂出来了。
这里总是提前一两个月告知节日的到来。
消费市场被节假日概念超前布局，传统的节假日开始旧瓶装新酒，凭借装饰物、吉祥物营造节日氛围，然后用打折促销为市场造势，进而让节假日成为消费者和经销商共同的狂欢节。
王先生在天意商城经营一家毛绒玩具、节日挂饰店铺，他对这样的节假日营销手段非常认同。我们只有在节假日商品走的量才比较大，当然希望节日、假日越多越好。刚刚跟聊起来，王先生看一位提着几个福字挂饰的顾客走进来，绕开主动上前跟顾客推销新到的卡通造型的毛绒玩具蛇。
也跟着熙熙攘攘的人群在天意新商城的一楼转了一圈，福字、红灯笼和对联等春节主题的民俗饰品扎堆儿展示，红红火火冲击眼球。虽然这些东西并不是现在才有，但是花样却是越来越多。就看着这种蛇，把她做得已经只剩尾巴像蛇了，蛇还能戴状元帽！王先生跟边展示边介绍。就在跟他聊天的十来分钟时间里，已经有十几位顾客光临摊位，四位顾客购买了各种迎春花灯和蛇年毛绒玩具。
还在摊位角落里发现了一些供万圣节使用的魔*面具、南瓜灯、大小披风等物件。每个节日的装饰，我们都有，那边还有一包圣诞帽呢！全世界的东西，我们都在生产。没有商家做不到的，只有你想不到的。王先生解答了的疑问。
据了解，节假日到饰品店消费的大多数为普通的消费者，希望陶醉在愉快的节日氛围中，为节日生活增光添彩。因为经济收入不是太富裕，所以在关心饰品质量和款式的同时，也注重价格的高低。
有节过节，没节造节
没有商家做不到的，只有你想不到的。天意商城王先生的话还在耳边，络平台上的电商也没闲着。
四个1凑在一起，变身光棍节，这本是一个流传于年轻人中间的娱乐性节日，但是随着铺天盖地的电商竞争、商品促销广告以及末日概念的植入，这一天脱离了以往光棍节庆祝自己为单身贵族的初始之意，逐渐演变成了全民络疯抢节。
光棍节华丽转身为疯抢节是从2011年确立的。2011年11月11日因凑齐了六个1而被称为世纪光棍节，又称神棍。这样一个神奇的节日，掀起了电子商务领域的促销狂潮。从淘宝到京东，从苏宁到国美，从当当到卓越以及众多的团购站纷纷打出低价促销的旗号，秒杀、抢购更是这些电商站首页出现最多的关键词。
小航其实不是一个光棍。他在一家国企做IT工作，收入相对不错，也是一个比较理智的消费者。2011年，他格外期待光棍节的到来，因为他看中的一款电磁炉在当天有五折优惠活动，能帮他省下二三百块钱。当天零点十分，他顺利地下单买到了电磁炉。后来，他才知道，这一个单仅仅是当天络交易额的两千万分之一，自己支付的289元与当天淘宝、淘宝商城支付宝52亿的交易总额相比，更是沧海一粟。没有想到电商们具有如此强大的营销能力。小航向讲述抢购经历时如此感慨道。
2012年11月11日，小航再次加入抢购行列。正如他所料，一些中小电子商务站也纷纷试水，与各大电商巨头共同分享节日狂欢，这让他有了更多的选择范围。小航最终如意抢到了一双名牌运动鞋和一个电饭煲，他的女朋友也没有沉住气，为自己置办了一件外套、一条裤子、一双长筒靴，还有各种头饰。
第二天，淘宝公布10日凌晨刚过，在第1分钟内，全国有超过1000万名独立客户涌入天猫。10分钟后天猫交易额就达到了2.5亿元；早上8点10分，突破50亿元，超越了上年双11期间天猫和淘宝的支付宝总交易金额；13点38分，天猫销售额突破了100亿元。这个数字大幅超越了上年美国电子商务行业的最高纪录。数据显示，2011年美国最大的上购物节络星期一的交易额约78亿元人民币。
在传统商场看来，光棍节的营销价值并不大，但放在上，极具活力和娱乐精神的民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。中国电子商务研究中心研究员张周平表示。
境外奢侈品受欢迎
一家外媒称节假日里的大肆挥霍正在蚕食中国人克勤克俭的美德，这不是危言耸听。据美国《华尔街》报道，中国消费者一向有勤俭节约、未雨绸缪的习惯，但他们在春节期间的大肆挥霍却在改变着世界对他们的印象。
2012年10月9日，美国消费者新闻与商业频道报道了美国经济调查机构ISI集团的最新调查结果。数据显示，中国富人(净资产在100万美元以上)一年的奢侈品平均消费额为22214美元，远高于欧洲的10612美元和美国的9431美元。2012年春节期间，欧洲奢侈品销售总量相比2011年春节期间增加12%，中国消费者占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%，主要消费区域集中在法国、意大利、英国、瑞士四个国家，主要消费目标为名表、皮具、时装、化妆品香水，其中名表消费比重较大。
小苏在法国留学四年，换了三座城市，2012年7月从巴黎毕业回北京工作。受父亲熏陶，他也有欣赏和收藏名表的爱好。他在法国认识的女友则更喜欢法国的手袋、皮鞋和化妆品。在全球各地的奢侈品品牌中，他们青睐产自法国本土的奢侈品品牌，比如路易威登、香奈儿和卡地亚。
今年春节前，小苏和女友准备到法国旅游。小苏告诉，此行的目的是领取女友的毕业证，顺便到巴黎扫货。因为正值一年一度的冬季打折季，女友特意到天意小商品批发市场买了两个最大号的可托运箱子。
在巴黎，精品店林立，来自世界各地的顾客川流不息。小苏告诉，在香榭丽舍大街一些品牌店门口经常会看到用中文标示的促销标牌。在路易威登旗舰店门口排着长队中，也总能听到说普通话的游客。
小苏有次去逛巴黎老佛爷商店，本想要找法国营业员好好练习下法语。结果，营业员看到是亚洲面孔后，立即叫来一名中文导购。小苏后来得知，单单在路易威登店就有20多名能说中文的导购。此外，商场内所有柜台都可以使用中国银联卡刷卡消费。
2012年5月，法国里昂证券发布研究报告称，过去的一年里，中国人消费额占法国奢侈品销售额的40%，中国人买走的古奇和普拉达商品更是占到全球销量的三分之一。同样的事情也发生在英国和韩国。英国人甚至把在春节等中国节假日来购物的中国游客视为享受购物狂欢一族。由于20%的古奇牌手包被中国人买走，英国媒体从2011年起就给年轻且购买力强劲的中国游客冠上了古奇一代的称号。在韩国首尔知名的明洞购物街，几乎每个店里都有来自中国东北的朝鲜族导购和兼职的中国留学生。
中国*金周，世界得*金。如今，中国的节假日影响的不仅仅是中国人，中国消费者在节假日的购物热情也在线上和线下、国内和境外同步发酵，一年浓似一年。